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▪ 対策コスト「20億ドル」を巡る冷徹な計算
なぜ、抜本的な対策である「全広告主の本人確認」は行われなかったのでしょうか。流出した文書は、その背景に冷徹な経済的合理性があったことを示唆しています。
内部分析によれば、本人確認の徹底により詐欺を最大29％削減できる見込みがありましたが、メタ社はその導入コストを20億ドル（約3000億円）と見積もり、収益への影響を懸念して導入を見送ったとされています。同社の2024年の売上の約10％が、詐欺や規約違反に関連する広告によるものだったという内部分析の結果も、ロイターによって報じられています。

▪ メタ社側の反論
一連の報道に対し、メタ社の広報担当アンディ・ストーン氏はロイターの取材に対し強く反論しています。同氏は、広告ライブラリからの削除はプラットフォームの安全性を高める正当なプロセスであり、「当局を欺く意図はない」と述べています。また、本人確認は多層的な防御策の一つに過ぎず、同社は一貫してユーザーの保護に努めていると強調しました。
しかし、今回流出した「プレイブック」の記述は、同社の公的な主張と、内部での「規制管理」という戦略の間に大きな乖離があることを示しています。日本で「成功」したとされるこの戦術は、その後、米国や欧州、ブラジルなど世界各国の市場でも展開されたと報じられており、巨大プラットフォーマーの倫理的責任が改めて問われる事態となっています。

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